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15.11.2020 | 歴史

変貌する生活者の欲求を捕え、DX時代の事業を設計する 生活者モード戦略

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発行元 田口 和裕 .

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    商品基本情報

    • 著者:  佐藤 智施, 大倉 幸祐
    • 発売日:  2020年10月01日
    • 出版社:  日経BP
    • 商品番号:  4660000275790
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    新たな時代のR&Dを推進する博報堂DYホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略!


    欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。

    「生活者・物・情報のつながり」から生じている。

    つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。


    従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。


    しかし、5G、IoT、AI、AR/VRといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。


    本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。

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